Reconhecida por transformar a indústria de beleza, The Ordinary será lançada oficialmente no país com suas fórmulas mais vendidas e um compromisso claro: tornar a ciência do skincare acessível a todos. Criada em 2016 no Canadá, a marca faz parte da DECIEM – The Abnormal Beauty Company e ganhou destaque global por revolucionar a forma como os produtos de cuidados com a pele são desenvolvidos, comercializados e apresentados ao público.
A proposta da The Ordinary é simples, porém impactante: a eficácia de um produto não depende de marketing exagerado ou embalagens luxuosas, mas sim de ingredientes ativos de qualidade, apresentados em fórmulas transparentes e a preços justos. Rejeitando promessas vazias e linguagens complicadas, a marca conquistou milhões de consumidores que buscam informação clara e resultados reais.
“Nossa marca surgiu da insatisfação com uma indústria cheia de propagandas enganosas e preços abusivos. Queríamos oferecer produtos honestos e educar as pessoas sobre os ingredientes. Nosso objetivo sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o consumidor. Chegar ao Brasil é mais um passo nessa missão.” — Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM.
Com uma forte presença digital e apoiada por dermatologistas e criadores de conteúdo, a The Ordinary se popularizou rapidamente. A marca foi uma das primeiras a nomear seus produtos com base nos ingredientes principais (como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico), ajudando os consumidores a entender melhor o que aplicam na pele.
A ciência é a base de todos os desenvolvimentos da marca, que conta com um laboratório próprio em Toronto, onde mais de 150 especialistas trabalham para garantir a qualidade e eficácia dos produtos. Além disso, a The Ordinary promove campanhas como “Everything is Chemicals”, que combate a desinformação sobre cosméticos e destaca a importância da química no skincare.
A marca também prioriza a sustentabilidade: seus produtos são veganos, certificados pela PETA, e não são testados em animais. No Brasil, a The Ordinary apoiará duas causas sociais: ‘Filha do Sol’ (que trabalha com justiça climática e equidade de gênero) e ‘Espaço Ser’ (que oferece suporte emocional a jovens).
No país, a marca será operada pela The Estée Lauder Companies (que detém a maioria das ações da DECIEM desde 2021) e terá vendas exclusivas na Sephora (lojas físicas e online). Os produtos estarão disponíveis em pré-venda no app da Sephora a partir de 22 de agosto, e nas lojas a partir do dia 26.
The Ordinary no Brasil
Onde? Exclusivamente na Sephora (online e físicas)
Pré-venda: 22 de agosto (app Sephora)
Lançamento oficial: 26 de agosto
source https://boaforma.abril.com.br/beleza/the-ordinary/
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